Fünfzehn Mal exzellent – Exzellenzunis in Deutschland
Ab 2027 fördert der Bund fünfzehn Exzellenzstandorte mit rund 747 Millionen Euro im Jahr. Das Siegel beweist Forschungsqualität. Ob eine Universität bei ihren Zielgruppen für etwas Unterscheidbares steht, beantwortet es nicht. Die Exzellenzstrategie hat entschieden. Ab Januar 2027 werden fünfzehn Standorte gefördert: zehn im März 2026 bestätigte und fünf neu ausgewählte, darunter Freiburg, Jena, Köln, […]
Wer die Ampel sieht – Lerndatensysteme
Lerndatensysteme zeigen Studierenden per Ampel an, ob sie im Studium auf Kurs sind. Dieselbe Anzeige kann auch auf dem Schreibtisch anderer landen. Die größte deutschsprachige Fachtagung zur Lerndatenanalyse hat Anfang September in Bochum über die Folgen verhandelt. Zur Learning AID an der Ruhr-Universität Bochum kamen am 1. und 2. September Datenschutzbeauftragte, Studienberaterinnen, Juristinnen, Qualitätsmanager, IT-Fachleute, […]
Der Jahrgang, der fehlt – Numerus Clausus
Wenige Wochen vor Vorlesungsbeginn werben deutsche Hochschulen offen um Studierende. Sie verlängern Fristen, streichen Zulassungsbeschränkungen und öffnen Bewerbungsportale ein zweites Mal. Dahinter steht ein Sondereffekt – und eine Entwicklung, die bleibt. Am 3. September hat die Berliner Hochschule für Technik ihr Bewerbungsportal noch einmal geöffnet. Zwölf Tage lang können sich Studieninteressierte auf Restplätze in Studiengängen […]
KI Assistenten in der Studienberatung
Studienberatungen im deutschsprachigen Raum setzen zunehmend auf KI-Assistenten. Ihr Weg unterscheidet sich vom internationalen Vorbild – und ihr größter Gewinn liegt womöglich anderswo als erwartet. Im Sommer 2016 verschickte die Georgia State University in Atlanta Textnachrichten an ihre frisch zugelassenen Studienanfänger. Absender war Pounce, ein Chatbot, benannt nach dem Maskottchen der Universität. Er erinnerte an […]
Empfehlungen zur Weiterentwicklung des privaten Hochschulsektors vom Wissenschaftsrat.
Der Wissenschaftsrat hat den privaten Hochschulsektor vermessen. Sein Befund ist differenzierter als die üblichen Reflexe – und für das Marketing der ganzen Branche aufschlussreicher, als es auf den ersten Blick scheint. Es gibt zwei populäre Erzählungen über private Hochschulen. Die eine feiert sie als agile Innovatoren, die dem verkrusteten Staatsbetrieb zeigen, wie moderne Hochschulbildung geht: […]
Studiengangsentwicklung: Marketing beginnt im Curriculum
Deutsche Hochschulen entwickeln Studiengänge gründlich – aber am Markt vorbei. Warum die Trennung von Studiengangsentwicklung und Marketing beide Disziplinen schwächt, und was sich international davon lernen lässt. Über 20.000 Studiengänge listet der Hochschulkompass der Hochschulrektorenkonferenz. Jedes Jahr kommen neue hinzu, entworfen in Fakultätsräten, geprüft in Studienkommissionen, beschlossen in Senaten, akkreditiert nach den Standards des Qualitätsmanagements. […]
Wenn der Studienführer ein Sprachmodell ist
Hochschulen im DACH-Raum konkurrieren um eine kleiner werdende Zielgruppe – und merken erst jetzt, dass ihre wichtigsten Vermittler nicht mehr Lehrkräfte oder ZEIT Studienführer sind, sondern KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity. Wer im Juni 2026 ChatGPT oder Perplexity fragt, wo man in Deutschland BWL studieren soll, bekommt eine Liste mit Hochschulnamen. Wer dasselbe […]
Die Universität als Marke
Hochschulen entdecken die Markenführung. Doch ihre eigene Organisationsstruktur steht ihnen im Weg. Stuttgart-Hohenheim, Januar 2018. Das Schloss auf dem neuen Universitätslogo hat sich um wenige Grad gedreht. Wo es früher in spröder Seitenansicht thronte, wendet es sich dem Betrachter nun zu. Eine kleine Geste, deren Vorbereitung zwei Jahre gedauert hat. Ein Lehrstuhl für Marketing, eine […]
Hochschul-PR neu gedacht
Warum Public Relations im Zeitalter von KI-Suche noch wichtiger wird Public Relations an Hochschulen war lange eng mit klassischen Anlässen verbunden: eine neue Studie, ein Forschungspreis, ein Wechsel in der Hochschulleitung, ein Jubiläum oder eine Krise. Die Pressestelle bereitete Informationen auf, vermittelte Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartner, schrieb Meldungen und pflegte Kontakte zu Redaktionen. Diese Arbeit bleibt […]
Vom Pilotprojekt zur Pflichtaufgabe: Wie Bund und HRK die KI-Transformation der Hochschulen orchestrieren
Drei Förderlinien, ein Adressatenkreis: Mit KI-LOTSE, HFD 4.0 und „KI-Kompetenzen an Hochschulen stärken“ entsteht seit Januar 2026 ein eng verwobenes Unterstützungssystem, das Hochschulen bundesweit beim Umgang mit Künstlicher Intelligenz begleiten soll. Was zunächst nach Förderbürokratie klingt, ist ein strategisches Signal – gerade an jene Häuser, die das Thema bisher weitgehend dezentral oder gar nicht bearbeitet […]