KI Assistenten in der Studienberatung
Studienberatungen im deutschsprachigen Raum setzen zunehmend auf KI-Assistenten. Ihr Weg unterscheidet sich vom internationalen Vorbild – und ihr größter Gewinn liegt womöglich anderswo als erwartet. Im Sommer 2016 verschickte die Georgia State University in Atlanta Textnachrichten an ihre frisch zugelassenen Studienanfänger. Absender war Pounce, ein Chatbot, benannt nach dem Maskottchen der Universität. Er erinnerte an […]
Empfehlungen zur Weiterentwicklung des privaten Hochschulsektors vom Wissenschaftsrat.
Der Wissenschaftsrat hat den privaten Hochschulsektor vermessen. Sein Befund ist differenzierter als die üblichen Reflexe – und für das Marketing der ganzen Branche aufschlussreicher, als es auf den ersten Blick scheint. Es gibt zwei populäre Erzählungen über private Hochschulen. Die eine feiert sie als agile Innovatoren, die dem verkrusteten Staatsbetrieb zeigen, wie moderne Hochschulbildung geht: […]
Studiengangsentwicklung: Marketing beginnt im Curriculum
Deutsche Hochschulen entwickeln Studiengänge gründlich – aber am Markt vorbei. Warum die Trennung von Studiengangsentwicklung und Marketing beide Disziplinen schwächt, und was sich international davon lernen lässt. Über 20.000 Studiengänge listet der Hochschulkompass der Hochschulrektorenkonferenz. Jedes Jahr kommen neue hinzu, entworfen in Fakultätsräten, geprüft in Studienkommissionen, beschlossen in Senaten, akkreditiert nach den Standards des Qualitätsmanagements. […]
Wenn der Studienführer ein Sprachmodell ist
Hochschulen im DACH-Raum konkurrieren um eine kleiner werdende Zielgruppe – und merken erst jetzt, dass ihre wichtigsten Vermittler nicht mehr Lehrkräfte oder ZEIT Studienführer sind, sondern KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity. Wer im Juni 2026 ChatGPT oder Perplexity fragt, wo man in Deutschland BWL studieren soll, bekommt eine Liste mit Hochschulnamen. Wer dasselbe […]
Die Universität als Marke
Hochschulen entdecken die Markenführung. Doch ihre eigene Organisationsstruktur steht ihnen im Weg. Stuttgart-Hohenheim, Januar 2018. Das Schloss auf dem neuen Universitätslogo hat sich um wenige Grad gedreht. Wo es früher in spröder Seitenansicht thronte, wendet es sich dem Betrachter nun zu. Eine kleine Geste, deren Vorbereitung zwei Jahre gedauert hat. Ein Lehrstuhl für Marketing, eine […]
Hochschul-PR neu gedacht
Warum Public Relations im Zeitalter von KI-Suche noch wichtiger wird Public Relations an Hochschulen war lange eng mit klassischen Anlässen verbunden: eine neue Studie, ein Forschungspreis, ein Wechsel in der Hochschulleitung, ein Jubiläum oder eine Krise. Die Pressestelle bereitete Informationen auf, vermittelte Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartner, schrieb Meldungen und pflegte Kontakte zu Redaktionen. Diese Arbeit bleibt […]
Vom Pilotprojekt zur Pflichtaufgabe: Wie Bund und HRK die KI-Transformation der Hochschulen orchestrieren
Drei Förderlinien, ein Adressatenkreis: Mit KI-LOTSE, HFD 4.0 und „KI-Kompetenzen an Hochschulen stärken“ entsteht seit Januar 2026 ein eng verwobenes Unterstützungssystem, das Hochschulen bundesweit beim Umgang mit Künstlicher Intelligenz begleiten soll. Was zunächst nach Förderbürokratie klingt, ist ein strategisches Signal – gerade an jene Häuser, die das Thema bisher weitgehend dezentral oder gar nicht bearbeitet […]
MAGISTER Hochschulberatung legt dreiteiliges Beratungsangebot zum CHE Ranking 2027 auf
Neue Angebotsstruktur begleitet Fachbereiche und Studiengangsleitungen aus MINT, Medizin/Pflege/Sport, Sozialwissenschaften sowie erstmals dem Grundschullehramt entlang des gesamten Erhebungszyklus München, 7. Juni 2026 — Mit Blick auf die in diesem Monat anlaufenden Erhebungen des Centrums für Hochschulentwicklung (CHE) zum CHE Ranking 2027 stellt die MAGISTER Hochschulberatung eine eigens entwickelte, dreistufige Angebotslinie vor. Das Beratungsangebot richtet sich an […]
Eine Million Lebenswege: Was die Erasmus-Bilanz für die Studiengangskommunikation bedeutet
Der DAAD meldet einen historischen Meilenstein. Für Hochschulen mit austauschintegrierten Studiengängen ist das mehr als eine erfreuliche Zahl – es ist ein strategisches Signal. Am 5. Juni 2026 hat die Nationale Agentur für Erasmus+ Hochschulzusammenarbeit im Deutschen Akademischen Austauschdienst eine Zahl veröffentlicht, die in den kommenden Wochen vermutlich häufiger zitiert werden wird: Eine Million Studierende […]
Hochschulrankings 2026: Was die Ergebnisse für deutsche Hochschulen bedeuten
Von MAGISTER Hochschulberatung | Hochschulmarketing · Studierendengewinnung · Studiengangsmarketing Die aktuellen Ranking-Ergebnisse sind da – und sie erzählen zwei sehr unterschiedliche Geschichten. Im QS World University Ranking 2026 verbessern sich erstmals seit 2019 mehr deutsche Hochschulen als sie sich verschlechtern. Die TU München erreicht mit Weltrang 22 ihren historischen Bestwert und führt als beste Universität […]