Studierendengewinnung: So wichitg ist die Student Journey.
Die Studierendengewinnung an deutschen Hochschulen verändert sich spürbar. Nicht abrupt, aber deutlich genug, dass viele Hochschulen genauer hinschauen. Es geht nicht mehr allein darum, ob ein Studiengang sichtbar ist. Entscheidend wird, ob Studieninteressierte rasch verstehen, ob ein Angebot zu ihnen passt – und ob sie ohne unnötige Hürden den Weg bis zur Bewerbung und Einschreibung […]
KI in der Lehre – Grundlagen & Überlegungen
Transparenz, Erklärbarkeit, Fairness – und was „Mythos vs. Realität“ für Hochschulen bedeutet Künstliche Intelligenz ist an Hochschulen längst mehr als ein Zukunftsthema. Automatisiertes Feedback, generative Text- und Bildsysteme, Chatbots in der Studienberatung, Plagiats- und Authentizitätsprüfungen – die Einsatzfelder wachsen dynamisch. Zugleich wächst die Unsicherheit: Was bedeutet der Einsatz von KI für die Rolle von Lehrenden […]
Future Curriculum & Studiengangsinnovation – Wie zukunftsfähige Studiengänge entstehen
„Die Studiengänge von gestern bringen keine Lösungen für die Herausforderungen von morgen.“ Hochschulen stehen heute an einem Wendepunkt.Künstliche Intelligenz verändert Lehre und Forschung, neue Arbeitswelten entstehen, die Generation Z fordert andere Lernformen – und die Gesellschaft sucht nach Antworten auf die großen Krisen unserer Zeit. Im Zentrum all dieser Entwicklungen steht eine Frage:Wie sieht das […]
Sichtbarkeit für Hochschulen – Academic Entity Optimization (AEO) für digitale Reputation
Das Ende der blauen Links? Einleitung Wer heute nach einem Masterstudiengang Data Science oder nach dem Team einer Forschungsgruppesucht, bekommt die Antwort häufig nicht mehr über einen blauen Link. Generative Suchergebnisse („AI Overviews“) liefern schon auf der Ergebnisseite eine Zusammenfassung und binden Fakten aus Knowledge Panels ein. Laut einer repräsentativen Bain‑Studie vertrauen 80 % der Konsumentinnen bei mindestens 40 % […]
Let’s get it done – Warum Hochschulen eine Innovationskultur brauchen
Regeln gehören gebrochen, Traditionen gepflegt? „Innovationen scheitern nicht an Ideen, sondern an Institutionen.“ Dieser Satz wird häufig bemüht, wenn es um den Wandel im Hochschulbereich geht – und er beschreibt ein Kernproblem. Universitäten und Hochschulen stehen im Spannungsfeld zwischen jahrzehntelanger Tradition und der rasant fortschreitenden Transformation durch Digitalisierung, Künstliche Intelligenz und gesellschaftlichen Wandel. Dank exzellenter Forschung […]
Brand development in the higher education sector: From the degree program brand to the university brand
Colleges and universities find themselves in an increasingly dynamic competitive environment. National and international visibility, attractiveness for students and relevance in the education market are more important than ever. Strategic brand management plays a central role in meeting these challenges. Universities can take different development paths: the path towards a uniform university brand or a […]
Markenentwicklung im Hochschulsektor: Von der Studiengangsmarke zur Hochschulmarke
Hochschulen und Universitäten befinden sich in einem zunehmend dynamischen Wettbewerbsumfeld. Nationale wie internationale Sichtbarkeit, die Attraktivität für Studierende und die Relevanz im Bildungsmarkt stehen mehr denn je im Fokus. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, spielt die strategische Markenführung eine zentrale Rolle. Dabei können Hochschulen unterschiedliche Entwicklungsrichtungen einschlagen: den Weg hin zu einer einheitlichen Hochschulmarke oder […]
The use of the Kano model in university branding and target group-relevant university marketing
In the growing competition for prospective and talented students, universities are faced with the challenge of positioning their brand in a targeted manner and addressing the right target group. The Kano model provides a valuable basis for systematically analyzing customer expectations and translating them into effective strategic approaches for branding and marketing. This article looks […]
Der Einsatz des Kano-Modells im Hochschulbranding und zielgruppenrelevanten Hochschulmarketing
Im wachsenden Wettbewerb um Studieninteressierte und talentierte Studierende stehen Hochschulen vor der Herausforderung, ihre Marke gezielt zu positionieren und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Das Kano-Modell bietet eine wertvolle Grundlage, um Kundenerwartungen systematisch zu analysieren und in effektive strategische Ansätze für das Branding und Marketing zu übersetzen. Dieser Artikel beleuchtet, wie das Modell im Hochschulbranding und […]
Überlegungen zu einer Markenstrategie für Hochschulen
Markenstrategie für Hochschulen: Wie Universitäten ihre Identität schärfen können. In einer zunehmend globalisierten und wettbewerbsorientierten Bildungslandschaft reicht es längst nicht mehr aus, allein durch Forschung und Lehre zu glänzen. Hochschulen müssen heute als starke Marken auftreten, um Studierende, Förderer und Partner gleichermaßen anzuziehen. Doch wie entwickelt man eine effektive Markenstrategie für Universitäten, die komplexe Strukturen […]