Glossar Hochschulmarketing.

Dreißig Begriffe, die in Hochschulprojekten ständig fallen — sauber definiert, ohne Marketingsprache. Jeder Begriff verweist auf verwandte Themen und auf die Stelle, an der wir damit arbeiten.

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A

AEO (Answer Engine Optimization)Answer Engine Optimization (AEO) bezeichnet die systematische Optimierung von Inhalten für KI-basierte Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Claude…AkkreditierungDie Akkreditierung ist das formelle Verfahren, in dem staatlich anerkannte Akkreditierungsagenturen die Qualität deutscher Hochschulstudiengänge prüfen…Alumni-ManagementAlumni-Management bezeichnet die systematische Pflege der Beziehungen zu ehemaligen Studierenden einer Hochschule. Im internationalen Vergleich ist…

B

BewerberfunnelDer Bewerberfunnel beschreibt die Stufen, die Studieninteressierte von der ersten Wahrnehmung einer Hochschule bis zur Einschreibung durchlaufen. Typische…BildungsmarketingBildungsmarketing ist der Oberbegriff für Marketing in allen Segmenten des Bildungssektors: Hochschulen, private Hochschulen, Berufsakademien,…

E

ECTSECTS steht für European Credit Transfer and Accumulation System — das europaweite System zur Anrechnung und Übertragbarkeit von Studienleistungen. Es…Einschreibung / ImmatrikulationDie Einschreibung — fachlich Immatrikulation — ist der formelle Akt, durch den ein zugelassener Bewerber zum Studierenden einer Hochschule wird. Sie ist…

H

HEJ-MethodeDie HEJ-Methode (Higher Education Journey) ist ein von MAGISTER entwickelter Beratungsrahmen für strategisches Hochschulhandeln. Sie strukturiert…HEKI-MethodeDie HEKI-Methode (Higher Education KI) ist der von MAGISTER entwickelte Beratungsrahmen für den strategischen, verantwortungsvollen und praktischen…Hochschul-BrandingHochschul-Branding bezeichnet die strategische Entwicklung und Pflege der Marke einer Hochschule. Es umfasst nicht nur visuelle Elemente wie Logo,…HochschulberatungHochschulberatung bezeichnet die professionelle Beratung von Hochschulen, Fakultäten und Studiengangsleitungen in strategischen, organisatorischen und…HochschulkommunikationHochschulkommunikation ist die strategische und operative Kommunikation einer Hochschule mit allen ihren Stakeholder-Gruppen außerhalb der…HochschulmarketingHochschulmarketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Hochschule Studieninteressierte erreicht, informiert, begeistert und zur Bewerbung oder…HochschulprofilierungHochschulprofilierung bezeichnet die strategische Schärfung des inhaltlichen, fachlichen und kommunikativen Profils einer Hochschule — mit dem Ziel, sich…HochschulrahmengesetzDas Hochschulrahmengesetz (HRG) war bis 2008 das zentrale Bundesgesetz zur Regelung des deutschen Hochschulwesens. Mit der Föderalismusreform 2006 ging…HochschulstrategieEine Hochschulstrategie ist der mittel- bis langfristige Entwicklungsplan einer Hochschule, der Ziele, Prioritäten, Ressourcenallokation und Profilbildung…

I

Internationale StudierendengewinnungInternationale Studierendengewinnung bezeichnet die gezielte Ansprache und Gewinnung von Studieninteressierten aus dem Ausland. Sie ist methodisch…

K

KI im HochschulmarketingKI im Hochschulmarketing bezeichnet den systematischen Einsatz von KI-Werkzeugen in Marketing, Studienberatung, Studiengangskommunikation und in den damit…KI-SichtbarkeitKI-Sichtbarkeit bezeichnet die Repräsentation und Auffindbarkeit einer Hochschule in KI-basierten Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Claude oder…

M

Markenführung HochschuleMarkenführung an Hochschulen ist die strategische, operative und kulturelle Aufgabe, das, wofür eine Hochschule steht, konsistent über alle Kontaktpunkte…Marktorientierte StudiengangsentwicklungMarktorientierte Studiengangsentwicklung ist die systematische Verbindung von fachlich-curricularer Arbeit mit Markt-, Zielgruppen- und…

N

Numerus Clausus (NC)Der Numerus Clausus (NC, lateinisch „geschlossene Zahl") ist die zahlenmäßige Beschränkung der Studienplätze in einem Studiengang. Wenn mehr qualifizierte…

S

SEO für HochschulenSEO (Search Engine Optimization) für Hochschulen ist die systematische Optimierung von Hochschulwebsites und Studiengangsseiten für klassische…Student JourneyDie Student Journey beschreibt den Weg, den Studieninteressierte von der ersten Wahrnehmung eines Studienthemas bis weit nach dem Studienabschluss…StudienberatungStudienberatung ist die individuelle Beratung von Studieninteressierten, Bewerbern und Studierenden zu Studienwahl, Studienorganisation, Studienverlauf…StudiengangsentwicklungStudiengangsentwicklung ist der strukturierte Prozess der Entwicklung neuer oder der Reform bestehender Studiengänge. Sie umfasst die fachlich-curriculare…StudiengangsmarketingStudiengangsmarketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein einzelner Studiengang oder ein Studiengangscluster positioniert, erklärt und sichtbar gemacht…StudierendengewinnungStudierendengewinnung umfasst alle strategischen und operativen Maßnahmen, mit denen Hochschulen passende Studieninteressierte erreichen, informieren,…

T

Touchpoint-ManagementTouchpoint-Management bezeichnet die systematische Gestaltung aller Kontaktpunkte, die Studieninteressierte mit einer Hochschule haben — von der ersten…

W

WissenschaftskommunikationWissenschaftskommunikation bezeichnet die Vermittlung wissenschaftlicher Inhalte an nicht-fachliche Zielgruppen — von Medien über interessierte…

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