HEJ-Methode

Die HEJ-Methode (Higher Education Journey) ist ein von MAGISTER entwickelter Beratungsrahmen für strategisches Hochschulhandeln. Sie strukturiert Hochschulmarketing in acht Fokuspunkte: Markenentwicklung, Rebranding, Mindset, Touchpoint, Interne Netzwerke, Course Development, Standort versus Studienort und Student Life Cycle.

Die Methode basiert auf der Beobachtung, dass Hochschulmarketing selten an einzelnen Maßnahmen scheitert. Es scheitert daran, dass Marke, Studienangebot, Website, Kommunikation, Beratung und interne Abläufe nicht zusammenspielen — obwohl jede Komponente für sich ordentlich funktioniert.

Jeder der acht HEJ-Fokuspunkte kann isoliert bearbeitet werden. Die eigentliche Wirkung entfaltet sich, wenn sie zusammen gedacht werden. Die Methode kommt typischerweise zum Einsatz bei Strategiebildung im Präsidium, Hochschulentwicklungsplanung, Marketing-Strategieworkshops, Studiengangsentwicklung, Audits und der Schulung interner Teams.

Über den [MAGISTER Kompass](/kompass/) kann der HEJ-Reifegrad einer Hochschule in einer 15-minütigen Selbstanalyse bestimmt werden.