Empfehlungen zur Weiterentwicklung des privaten Hochschulsektors vom Wissenschaftsrat.
Der Wissenschaftsrat hat den privaten Hochschulsektor vermessen. Sein Befund ist differenzierter als die üblichen Reflexe – und für das Marketing der ganzen Branche aufschlussreicher, als es auf den ersten Blick scheint. Es gibt zwei populäre Erzählungen über private Hochschulen. Die eine feiert sie als agile Innovatoren, die dem verkrusteten Staatsbetrieb zeigen, wie moderne Hochschulbildung geht: […]
Die Universität als Marke
Hochschulen entdecken die Markenführung. Doch ihre eigene Organisationsstruktur steht ihnen im Weg. Stuttgart-Hohenheim, Januar 2018. Das Schloss auf dem neuen Universitätslogo hat sich um wenige Grad gedreht. Wo es früher in spröder Seitenansicht thronte, wendet es sich dem Betrachter nun zu. Eine kleine Geste, deren Vorbereitung zwei Jahre gedauert hat. Ein Lehrstuhl für Marketing, eine […]
Markenentwicklung im Hochschulsektor: Von der Studiengangsmarke zur Hochschulmarke
Hochschulen und Universitäten befinden sich in einem zunehmend dynamischen Wettbewerbsumfeld. Nationale wie internationale Sichtbarkeit, die Attraktivität für Studierende und die Relevanz im Bildungsmarkt stehen mehr denn je im Fokus. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, spielt die strategische Markenführung eine zentrale Rolle. Dabei können Hochschulen unterschiedliche Entwicklungsrichtungen einschlagen: den Weg hin zu einer einheitlichen Hochschulmarke oder […]
Der Einsatz des Kano-Modells im Hochschulbranding und zielgruppenrelevanten Hochschulmarketing
Im wachsenden Wettbewerb um Studieninteressierte und talentierte Studierende stehen Hochschulen vor der Herausforderung, ihre Marke gezielt zu positionieren und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Das Kano-Modell bietet eine wertvolle Grundlage, um Kundenerwartungen systematisch zu analysieren und in effektive strategische Ansätze für das Branding und Marketing zu übersetzen. Dieser Artikel beleuchtet, wie das Modell im Hochschulbranding und […]
Überlegungen zu einer Markenstrategie für Hochschulen
Markenstrategie für Hochschulen: Wie Universitäten ihre Identität schärfen können. In einer zunehmend globalisierten und wettbewerbsorientierten Bildungslandschaft reicht es längst nicht mehr aus, allein durch Forschung und Lehre zu glänzen. Hochschulen müssen heute als starke Marken auftreten, um Studierende, Förderer und Partner gleichermaßen anzuziehen. Doch wie entwickelt man eine effektive Markenstrategie für Universitäten, die komplexe Strukturen […]