Hochschulstrategie

Eine Hochschulstrategie ist der mittel- bis langfristige Entwicklungsplan einer Hochschule, der Ziele, Prioritäten, Ressourcenallokation und Profilbildung bündelt. Sie wird typischerweise vom Präsidium gemeinsam mit dem Senat und gegebenenfalls dem Hochschulrat entwickelt und in Hochschulentwicklungsplänen (HEP) festgehalten.

Eine gute Hochschulstrategie beantwortet drei Fragen: Wofür steht die Hochschule? Welche Schwerpunkte werden in den kommenden fünf bis zehn Jahren ausgebaut, welche werden zurückgefahren? Wie verteilen sich Ressourcen, Aufmerksamkeit und Berufungspolitik entsprechend?

Aus Marketingperspektive ist eine Hochschulstrategie der Bezugsrahmen, an dem Markenarbeit, Kommunikation und Studierendengewinnung ausgerichtet werden müssen. Eine Marketingstrategie, die nicht zur Hochschulstrategie passt, erzeugt interne Reibung und externe Inkonsistenz. Umgekehrt ist eine Hochschulstrategie, die kommunikativ nicht greifbar gemacht wird, intern nicht getragen und extern unsichtbar.

Die Verbindung zwischen Hochschulstrategie und Hochschulmarketing ist deshalb eine der wichtigsten strategischen Aufgaben einer Hochschulleitung — und gleichzeitig eine der häufigsten Schwachstellen.